傍名牌現(xiàn)象猖獗背后：三大原因鑄就山寨品

“SANXING”手機(jī)、“Hoier”熱水器、“康帥博”礦泉水、“鱷魚公子”皮鞋、“聯(lián)想”熱水器，你是否曾遭遇過呢？ 有分析指出，利潤高、門檻低、容易模仿、消費(fèi)者防范和維權(quán)意識不強(qiáng)，給山寨品可乘之機(jī)。
    中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪到了中國保護(hù)消費(fèi)者基金會打假工作委員會舉報(bào)辦公室主任賈寧，他表示，目前傍名牌現(xiàn)象已失控，尤其是服裝類早已成為重災(zāi)區(qū)。他分析，三大原因造成傍名牌猖獗。
    原因一：政出多門 山寨品鉆法律空子
    據(jù)了解，商標(biāo)注冊由商標(biāo)局統(tǒng)一管理，而企業(yè)名稱注冊登記則實(shí)行地域管轄，由各級工商機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)核準(zhǔn)登記，商標(biāo)管理和企業(yè)名稱管理形成了兩條線。
    工商局的"企業(yè)名稱注冊"中規(guī)定：企業(yè)只準(zhǔn)使用一個(gè)名稱，在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者近似。"只要所注冊的企業(yè)不是在同一縣級以上行政管轄區(qū)，任何人均可以注冊與其他縣級以上行政轄區(qū)名稱相同或近似的企業(yè)；即便是在同行政轄區(qū)，其實(shí)有些時(shí)候也是可以注冊名稱相同或近似但不同行業(yè)的企業(yè)。 "賈寧介紹說。
    不少企業(yè)鉆了這個(gè)空子。“像稻香村，目前有香港稻香村、保定稻香村、蘇州稻香村和北京稻香村4家。由于注冊公司的名稱不同，每家稻香村都是合法的。” 賈寧介紹。
    定軍山三糧液
    很多名牌企業(yè)都遭遇到了類似的尷尬。2012年11月，“五糧液”、“三糧液”商標(biāo)之爭開戰(zhàn)。2012年2月23日，商評委對“三糧液”商標(biāo)異議復(fù)審裁定結(jié)果出爐，最終五糧液告敗。
    賈寧建議，管理部門間需要有效的信息銜接。“兩個(gè)系統(tǒng)分管，那就不能使信息共享和管理，就給‘傍名牌’的不法之徒造成可乘之機(jī)。導(dǎo)致很多”傍名牌"還都有合法手續(xù)。同時(shí)，在市場上還有一部分傍名牌’號稱是在港、澳或境外注冊，如果需要核實(shí)調(diào)查，還需要和港澳以及國際間相關(guān)組織的信息溝通。
    原因二：維權(quán)艱難 企業(yè)敢怒不敢言
    為與山寨品抗?fàn)帲┡_、娃哈哈等很多大品牌都成立了專門的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)部，但大品牌仍然難以與山寨品抗?fàn)帯?br />     賈寧表示原因有二，第一，審判時(shí)間長，處罰力度小。“按照商標(biāo)法，一起案子少則需要半年，多則三四年才能打完。由于確認(rèn)侵權(quán)難，即使企業(yè)勝訴，也是判定罰金賠償，而且處罰上限只有50萬元。” 他還指出，不少山寨企業(yè)在漫長的辦案期內(nèi)，早已賺得盆滿缽滿，有些甚至取得了罰金幾倍、十幾倍的利益，即使處罰也無足輕重。
    第二，企業(yè)擔(dān)憂假貨影響，不敢對簿公堂。賈寧稱，還有些企業(yè)擔(dān)心假貨對消費(fèi)者購買產(chǎn)生影響，索性對山寨品置之不理。“有些消費(fèi)者存在這樣的心理，一知道某產(chǎn)品有假貨，與其辨認(rèn)真假，不如棄而不用，大品牌企業(yè)擔(dān)心消費(fèi)者恐慌，所以不敢聲張。”
    原因三：亂象花眼 消費(fèi)者買貴也沒買對
    有些消費(fèi)者虛榮心作祟為撐面子或，主動購買山寨產(chǎn)品，助漲了山寨品的風(fēng)氣。但賈寧介紹，從他多年的打假工作來看，更多的消費(fèi)者由于無法辨別真假，而買到了山寨品。
    深圳的黎先生買了瓶可口可樂，可開瓶一喝味道清淡、口感奇怪。黎先生盯著瓶子看了半天，發(fā)現(xiàn)買回的“可口可樂”是中山產(chǎn)的“可日可樂”。蘭州的張先生也遭遇了 “粵利粵”餅干，“包裝都很類似的，隨手就拿了，吃起來口感很差。” 張先生說。
    而面對眼花繚亂的山寨品牌服裝，消費(fèi)者更是迷茫。二三線城市的商場中，經(jīng)常會看到類似“世紀(jì)萬寶龍”、“凱樂大帝”、“RICHBOSS”等“傍”名牌商品。“路易.威登”成了“路易.韋根”、“KENZO”成了“KENZOHOMME”、“圣羅蘭”成了“凡尼圣羅蘭”。“大品牌本就讓常人分不清，再加之山寨充斥，更是讓消費(fèi)者撓頭”， 賈寧說。
    “拿來主義”在一段時(shí)間盛行，甚至成為山寨文化和山寨精神。賈寧表示，近年來，傍名牌現(xiàn)象猖獗，已讓我國企業(yè)在國際上的形象受損。“國際上的一些服裝展、工藝展等展會是謝絕中國人照相甚至參觀的，這對我們來說是極大的恥辱。”
    賈寧還表示，山寨品不但侵犯了商業(yè)規(guī)則的道德底線，同時(shí)“拿來主義”同時(shí)也給遏制了國人的創(chuàng)新能力。他認(rèn)為，隨著知名企業(yè)對自身品牌保護(hù)不斷加強(qiáng)，相信"傍名牌"行為越來越?jīng)]有生存空間。同時(shí)遏制傍名牌現(xiàn)象，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，已全成為社會各界人士的共識。
    來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

中國人的消費(fèi)觀也有問題